Почему одни книги становятся бестселлерами, а другие нет?

Феномен бестселлеров в книжной индустрии — это сложный и многогранный вопрос, на который влияют различные факторы. Хотя универсальной формулы успеха не существует, понимание этих элементов помогает объяснить, почему одни книги завоевывают широкую популярность, а другие остаются незамеченными. Для более глубокого анализа мы включили экспертное мнение Оксаны Бирюковой — книжного редактора, журналиста, директора по развитию Издательского дома «МеДДоК», основателя книжного сообщества в Казани и преподавателя. Её многолетний опыт в издательском деле проливает свет на ключевые аспекты успеха книги.

Маркетинг — это не просто реклама, это искусство донести до читателя, что именно эта книга ждёт его. Вспомните «Гарри Поттера» – его успех был усилен не только магией сюжета, но и мощной поддержкой, включающей экранизации и мерчандайзинг, которые создали целую вселенную. Оксана Бирюкова подчёркивает, что успех книги во многом зависит от того, как она продвигается. «Хорошая маркетинговая стратегия, реклама и присутствие в социальных сетях могут значительно увеличить шансы на успех», — отмечает она. Однако даже известные издательства, делая ставку на коммерческий успех книги, не всегда получают желаемый результат, что подчёркивает непредсказуемость этого процесса.

Иногда звёзды сходятся так, что книга появляется в самый нужный момент, отражая пульс времени или отвечая на самые сокровенные вопросы общества. Так было во время пандемии, когда люди искали утешение и ответы в книгах о психическом здоровье и удалённой работе, которые пользовались повышенным спросом. Оксана Бирюкова добавляет, что выбор тематики и жанра имеет огромное значение: «Некоторые темы и жанры в определённый период времени более популярны, чем другие». Она также отмечает, что читательские предпочтения меняются со временем, и то, что было популярно несколько лет назад, может не иметь успеха сегодня. Это требует от авторов и издателей гибкости и внимания к трендам.

Конечно, ничто не заменит искренность и мастерство слова. Захватывающие сюжеты, глубокие персонажи и свежие концепции, которые выделяют книгу на фоне других, — вот что по-настоящему притягивает читателя. «Рассказ служанки» Маргарет Этвуд покорил сердца своей мощной дистопической историей и актуальными социальными темам. По словам Оксаны Бирюковой, качество написания играет ключевую роль. «Стиль и структура очень важны. Даже интересная идея может не найти отклика у читателей, если книга написана не очень хорошо», — отмечает она. Это подчёркивает, что техническое мастерство автора не менее важно, чем сама концепция.

Иногда имя автора уже само по себе является маяком для читателей, создавая доверие и предвкушение новой истории. Стивен Кинг — яркое тому подтверждение, его репутация и лояльная читательская база гарантируют регулярные бестселлеры. Но, как показывает жизнь, бывает, что книга известной личности не становится успешной, а рукопись никому не известного автора вдруг «выстреливает». Это говорит о том, что репутация — лишь один из факторов, а не гарантия успеха.

Сарафанное радио, искренние рекомендации и восторженные отзывы читателей — это та невидимая нить, которая связывает людей с книгой. «Марсианин» Энди Вейера стал хитом после того, как читатели начали активно делиться впечатлениями в интернете. В мире, где огромное количество публикаций, каждая из них стремится предложить что-то необычное, а также изменение читательских предпочтений требует от авторов постоянной адаптации. И, конечно, чем легче книга доступна – будь то книжные магазины, онлайн-платформы и разные форматы (печатные книги, электронные, аудио) – тем больше шансов у неё найти своего читателя. Легкость доступа к книге напрямую влияет на её продажи. Например, «Пятьдесят оттенков серого» Э. Л. Джеймс изначально распространялась онлайн, что заложило основу для её массовой популярности.

Книги, которые затрагивают важные общественные вопросы или отражают дух времени, часто становятся бестселлерами благодаря своей значимости. Мемуары Мишель Обамы «Становление» нашли отклик у миллионов благодаря личной истории и социальной глубине. А иногда экранизации и другие медийные интерпретации могут вдохнуть в книгу новую жизнь, привлекая новую аудиторию и стимулируя продажи оригинала. Например, серия «Песнь льда и пламени» Джорджа Р. Р. Мартина пережила всплеск популярности после выхода сериала «Игра престолов».

И, конечно, бывают моменты, когда успех приходит совершенно неожиданно, благодаря непредсказуемым факторам: случайной поддержке знаменитости, вирусному посту в соцсетях или неожиданному вниманию СМИ. Например, «Ешь, молись, люби» Элизабет Гилберт стала хитом после упоминания в шоу Опры Уинфри.

Таким образом, путь книги к званию бестселлера — это тонкое переплетение множества нитей: от грамотного маркетинга и качества текста до репутации автора и удачного стечения обстоятельств. Но, как отмечает Оксана Бирюкова, не все авторы стремятся к массовой популярности. «Некоторые пишут для узкой аудитории или для самовыражения, и это тоже имеет свою ценность», — говорит она. Более того, успех книги может быть гораздо шире коммерческих показателей. «Бестселлером может стать не только коммерчески успешная книга, но и произведение, которое оказало значительное влияние на культуру или общество», — добавляет Оксана Бирюкова. Ведь каждая книга имеет право на существование, независимо от её коммерческого успеха, потому что это, прежде всего, наследие, а уже потом — коммерческий продукт. В этом и заключается её истинная душа.

Автор Эльмира Гарифуллина.