Может ли каждый продукт из рекламы изменить нашу жизнь?

Марат Гильфанов учится на факультете журналистики в Российском исламском институте. Предлагаем и вам поделиться своими мнениями на предложенную им тему, дорогие друзья.

Реклама меняет реальность

Когда-то давно, в эпоху, когда плиты были чугунными, а холодильники не умели говорить, я прочитал где-то: «Каждый продукт может изменить вашу жизнь!» И с тех пор я с недоверием смотрю на рекламные слоганы, где каждый второй товар представлен как «чудо» и «прорыв». Зубная паста, что подарит вам улыбку, как у голливудской звезды? Кроссовки, которые не только бегут, но и анализируют, насколько эффективен ваш шаг? А может, это всего лишь реклама?

Как-то раз наткнулся на очередной ролик о новом гаджете, который «изменит вашу реальность». О, как заманчиво! Устройство, помогающее делать всё, что ты и так делаешь. За него просят лишь все сбережения и немного гордости. По телевизору показывают счастливых людей, которые, надев «умные» очки, вдруг видят мир по-другому. Они бегут по парку, смеются, ловят солнечные лучи. Чудесно! Но что же происходит на самом деле?

Вот, к примеру, новые кроссовки с эффектом "умного бега". Реклама обещает, что, как только вы их наденете, ваши ноги забудут, что такое усталость, а ваше дыхание будет ровным, как у олимпийского чемпиона. А в реальности? Реальность, увы, такова, что кроссовки просто помогут вам застрять в пробке на набережной, а не на треке для марафона. На каждой прогулке вы будете вспоминать, как за обедом заказывали пиццу с двойным сыром, а не с овощами для похудения.

Проблема в том, что реклама превращает обычные вещи в настоящие иконы. И что мы в итоге имеем? Кроссовки, которые, по идее, должны перенести нас в другую реальность, оказались просто удобными, но с не самым стильным дизайном. Да, они и вправду удобные, но я всё равно не могу заставить себя пробежать даже до ближайшего магазина за газировкой. И в какой-то момент приходит осознание: ни зубная паста, ни кроссовки не изменят мою жизнь, пока я сам не решу встать с дивана.

Возьмите, к примеру, чудо-сковороду, которая «не пригорает и сама моется». Да, в рекламе показывают, как в ней жарят яичницу, и она словно выпрыгивает на тарелку, не оставляя ни единого следа. На практике же эта сковорода становится предметом для обсуждения на кухне: "Почему я её купил?!" И вот, стоя над раковиной, вы молите о прощении у старой чугунной сковороды, которая столько лет служила, не предавая. А новая, с "антипригарным" покрытием, лишь по обетованию обещает лёгкую жизнь.

Как ни крути, чудо-гаджет стоит на полке рядом с коллекцией ненужных статуэток, подаренных на праздники. А ты всё так же изучаешь мир в поисках достойной альтернативы — например, наслушавшись, как зубная паста из древних рецептов способна не только отбелить, но и изменить мир. Как? Ну, согласно рекламному слогану, она сделает твою жизнь ярче, и даже твоя кошка станет чище. Серьёзно? Однажды я и сам попробовал: вставил зубную щётку в рот и закричал: «Привет, будущее!» Но, увы, кошка не пришла на зов, а вместо радости почувствовал лишь жгучую горечь оранжевого геля.

Так вот, в перерывах между рекламными роликами я начал задумываться: может, мы сами наивно верим в эти чудеса, ожидая, что с их появлением наша жизнь изменится раз и навсегда? Гаджет не решит проблемы с неудачными свиданиями, не уберёт хлам из нашего дома и не заставит нас утром вставать с легкостью. В глубине души я понимаю, что настоящая улыбка начинается с искренности, а не с чудо-средства.

Сегодня, стоя в магазине, я снова встретил взгляд соблазнительного рекламного щита с новым "прорывным" средством для уборки. Оно обещало, что одна капля сделает дом чистым, как у королевы. Я даже усмехнулся, вспомнив, как мыла полы моя бабушка, без всяких "прорывов". В результате поняв, что настоящая чистота — это не только про средство, но и про отношение к жизни.

Так что, в следующий раз, когда увидите очередной рекламный шедевр, помните: реальная жизнь не продаётся в магазинах, и чудеса не происходят от зубной пасты. Они начинаются внутри нас — и за пределами этого бесполезного мира маркетинга.

Марат Гильфанов